络购物与现实生活中的各种零售业态有类似之处，各类B2C网站类似于网下生活中的超市、精品专卖店等形式。网下的这些零售形式同时并存，共同满足居民不同层次的需要，形成了各有所长的发展状态。比较网络购物网站与这些零售业态的发展形势，可以给网络购物网站的定位提供一些启示。

综合类B2C，如当当网、卓越亚马逊网等，由图书音像起家，强调的是产品种类的丰富性，力图较大程度地满足用户的需要。比较类似于百货店或超市的零售业态，主营业务是销售商品，自主生产的比重目前还比较小。

专业类B2C，如雅戈尔衬衫、戴尔网上直销等，是类似于专卖店的零售业态，表现为产销一体化的形式。

从传统零售业态来看，现今百

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