一个企业都是慢慢发展起来的，而企业的形象就占主导地位，为什么这样说呢？因为每一个企业是针对用户而成立的，当然万事以用户为中心。而作为企业的核心形象，就必须需要一个象征性的、给用户深刻印象的一个标志，不是吗？腾讯的“企鹅”就是最明显的实例。一条道路，没有标牌，后果不堪设想，不是吗？标牌制作、标识牌已经深入人心。

一个企业网站的标志，我们追求其独一无二性，一个企业的形象也是如此。标志设计发展到现在，也算已经相当成熟，主要体现在其艺术性。一般企业的标识有以下特点：

1、基本的识别性
　　 识别性是企业标识的基本功能。借助独具个性的标识，来区别本企业及其产品的识别力，也是现代企业市场竞争的利器。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，给人深刻的印象才是硬道理。

2、主题衬托性
　　 企业标识是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。视觉要素都需以标识构成整体为中心而展开，衬托主题，让主题更显眼，更容易让人发现。

3、正题造型性
　　 企业标识设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标识造型变化就显得格外活泼生动。标识图形的优劣，不仅决定了标识传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

充分表现以上三点是具有深意的，是设计的基本基础，也是创意的开始。网站设计的LOGO也是如此。原文http://www.xilimei.com/

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